Het is groen en ....
Niemand ontkomt eraan om af en toe eens in de valkuil van 'iedereen doet het' te stappen. Hierdoor kunnen hypes zo snel een enorme vlucht nemen. Sommigen snappen de hype en pakken het op een manier op die past bij de organisatie, waardoor ze authentiek en geloofwaardig over komen. De meeste organisaties echter liften mee op de hype, ook al moeten zij zich in allerlei bochten wringen. Een mooi voorbeeld van een hype waar iedereen op meelift is groen, of, zoals dat zo mooi heet, "Duurzaam Ondernemen".
Ook ik ben gezwicht voor de verleiding van een CO2 neutrale onderneming. Ik ging ervan uit dat een nieuwe organisatie van deze tijd natuurlijk wel aandacht moet hebben voor alledrie de P's van People, Planet en Profit. Dus ook wij hebben bij de start mooie plannen en statements gemaakt. Met ons thuiswerken waren wij al een eind op weg. Minder kilometers, minder files, minder CO2 uitstoot. Als iedereen dan ook nog eens overgaat op groene stroom is de stap naar CO2 neutraal ondernemen nog maar heel klein. Alleen nog regelen dat je het resterende deel compenseert door bijvoorbeeld bomen te laten planten. Ik had er zelfs al een keurmerk bij een officiële instantie aangevraagd en wonderwel ook toegezegd gekregen.
Minder makkelijk ging het echter in de presentatie van ons bedrijf aan de buitenwereld. Als ik aankwam bij ons milieu statement was de meest positieve respons nog een doodzwijgen van ons statement of een beleefd knikje dat het gehoord was. Toen ik er echter weer eens op gewezen werd dat ons groene ondernemerschap totaal niet paste bij de rest van het verhaal ben ik nog eens goed gaan zitten voor een zelfanalyse.
Natuurlijk vind ik het milieu belangrijk en maak ik mij zorgen over de opwarming. Toch behoor ik tot de grote groep van mensen die daar niet veel voor laten of doen. Ik maak mij nauwelijks druk welke lampen er branden en rij geen energiezuinige auto om maar een paar voorbeelden te noemen. Mijn energierekening is nou ook niet bepaald een voorbeeld van milieubewust leven. Maar waarom dan toch meedoen in de hype van het duurzaam ondernemen? Denk ik dan echt dat ik die manier makkelijk een opdracht krijg of mensen bindt aan ons bedrijf? Doe ik het wellicht omdat iedereen het doet? Wij wilden toch juist anders zijn!?
En het antwoord op al die vragen is ja. Ja, ik was zo naïef om te veronderstellen dat wij opdrachten zouden krijgen omdat wij groen waren. Ik dacht echt dat organisaties milieu hoog in het vaandel hadden staan en als criteria zouden gebruiken om leveranciers te selecteren. Ja, ik dacht ook dat mensen eerder willen deelnemen aan een organisatie met een groene uitstraling. En ja, ik voelde druk omdat iedereen zich associeert met het onderwerp groen.
Als ik terugkijk dan is onze manier van werken, en met name het thuiswerken, echt niet verzonnen vanuit milieu overwegingen. De achterliggende gedachte bij keuze, en alle andere keuzes, heeft zijn oorsprong in wat goed is voor mensen. Mensen staan centraal in alles wat wij doen. Reistijd is voor veel mensen het argument om van baan te wisselen. Wie wil er nu eenmaal lang in de file staan en dan nog wel files die alleen maar langer lijken te worden. Meer tijd voor gezin en vrienden geeft een betere balans tussen werk en privé, meer energie en betere relaties. En met de huidige stand van de technologie is het ook nog eens helemaal geen probleem om samen te werken op afstand. Dus die keuze was niet zo moeilijk, maar milieu overwegingen hebben daar geen rol in gespeeld.
Met het door mij bedachte noodzakelijke groene imago overtreed ik ook nog een ander uitgangspunt. Ik leg daarmee een keurslijf op aan mensen en dat draagt niet bij aan onze beoogde doelstellingen van ondernemerschap van iedereen en het dragen van de eigen verantwoordelijkheid. Het is achteraf gezien veel beter om initiatieven vanuit de groep te laten ontstaan, waardoor de verankering beter gewaarborgd is. En met die verankering komt het ook nog eens authentiek en daarmee krachtig over.
Milieu aspecten hebben wij nu geschrapt in onze uitingen. In plaats van een Maatschappelijk Verantwoorde Onderneming hebben wij nu duidelijk een Mens Verantwoorde Ondermening voor ogen. Een onderneming die denkt en handelt vanuit het belang van de P van People. Het is mijn stellige overtuiging dat met deze mensen, die weloverwogen bezig zijn, het vanzelf ook wel goed komt met de P's van Planet en Profit. Tot op heden zie ik daar alleen maar de bevestiging van. Aan al mijn lezers het verzoek om mij terug te fluiten als ik weer eens mee dreig te gaan in een hype en daarmee mijn waarachtigheid op het spel zet.
